国货之光！五菱宏光MINIEV 潮改电音节演绎别样摩登

“人民需要什么五菱就造什么。”继春晚的五菱口罩火了一波之后，五菱公布了2020年的宏光MINI EV年销售量，上市200天超过20万的销量，成功问鼎全球小型电动车销售排行榜，又一次成了全网关注焦点。

3月13日晚，宏光MINIEV“装·出腔调-潮改音乐节”活动在郑州举行。定价2.88-3.88万的五菱宏光MINI EV可谓是当下能买到的最亲民的新能源车型，在物价飞涨的年代，3万预算可以买到一台大厂出品，双门四座的车型，听上去已经足够有吸引力了，况且正规牌照可上路，在限牌城市更是解决购车刚需。售价3万余元、续航不到200KM的一辆小车，竟然成了90后女性用户眼里的潮牌，成为了他们上班、买菜、接娃的神器。

五菱究竟是如何“破圈”的？从它的破圈背后，我们该如何理解年轻女性消费者消费理念的转变？

活动现场，不断变换色彩的幻彩灯logo、矩阵化的条状液晶屏幕、一面摆满各种涂装宏光MINI EV的车模墙、鲜红色的沙发、一人高的玩偶……这里的一切，全都透着时尚、潮、萌的元素！

■ 宏光MINIEV成为时尚新装备

如果说特斯拉开创了汽车销售的新模式，给男生带来了一个近距离体验科技感大玩具的地方，国产新势力开创了在大商场卖汽车的汽车销售新战场，那五菱这家店就是在前两者的基础上，为宏光MINI的粉丝打造了潮人体验馆。可以说，宏光MINIEV自去年7月24日上市以来，就在不断颠覆行业对新能源车的思维定式，它开创了代步车蓝海市场，更让所有人看到了微型电动车的市场潜力。

2020年8月，上汽集团曾在郑州郑东新区CBD中央公园的如意湖文化广场举办品牌嘉年华，集结了包括五菱、新宝骏在内的10个上汽集团旗下品牌参与。活动现场，当听到河南是五菱mini EV全国最大的市场时候，连河南省省长尹弘都不禁为其点赞。

“2020年河南市场的销量大概占全国销量的17%。”五菱新能源郑州体验中心副总经理俞志强告诉河南商报记者，大概从2020年10月开始，河南就是全国市场销量第一。

■ 豫见新能源“人气王”

濮阳、安阳这些人口相对少的城市，月销量都在200-300台。驻马店、洛阳等地每月销量大概都在800-900台，2020年12月郑州受限号政策的影响，单月销量破千。

其中，洛阳市场火爆的主要是因为此前大洋等4轮电瓶车用户群体数量比较大，升级换代可以上牌的新能源车需求比较强烈。

驻马店市场则是五菱通过深耕培育的新市场。

外观层面，宏光MINI EV继承了五菱家族平直的车身线条设计，使得空间利用率最大化，前脸方正呆萌的设计深得当下年轻群体喜爱。宏光MINI EV前脸设计干净利落，封闭式进气格栅采用了方格纹理设计，提升了车头的层次感，黑色的映衬，也让红色车标更为醒目，格栅造型与方形大灯做了很好的融合。

侧面线条简洁流畅，车身长度和高度完美契合，后视镜与B柱，C柱进行了黑化处理，悬浮式车顶设计，让整个车侧看上去更加灵动。车身长宽高分别为2917/1493/1621mm，轴距为1940mm，标准车位停两辆车不在话下。

宏光MINIEV电池质保8年或12万公里，车身高强度钢比例达到57%以上，全系标配低温预加热充电技术及电池保温功能、胎压监测和倒车雷达，越级安全配置带来安心出行；车身小巧灵活，操作便捷，穿街走巷轻松自如，极大提升了日常代步出行的便利性。

除了亲民的售价和极高的实用性，宏光MINI EV时尚特征也得到年轻消费者共鸣。上市之初联合喜茶、国潮等合作进行跨界营销，让宏光MINI EV不仅仅局限在代步属性，让它成为年轻人彰显个性的实体化工具，成为年轻社交的新名片。去年，上汽通用五菱打造了宏光MINI DAY，今年的“装·出腔调·潮创粉丝盛典”则开创了中国新能源车潮创文化。

全文总结：

汽车业内人士分析认为，男性买车，通常会对比各种性能指标等数字参数。而女性购车，则更多是体现了“视觉动物”特征，就是这个车一定要好看，赏心悦目。

“通过打造潮文化、以及品牌联名的活动，提升了品牌调性。”一位汽车业内人士告诉河南商报记者，五菱成功地将原本主打低端产品的品牌和潮、时尚挂上了钩，形成了“便宜但我不low，接地气但我不土”的氛围，赢取了年轻人的心。

由于外观线条简单、车身平整，宏光MINI EV大约有80%面积可供“涂鸦”。据五菱统计，宏光MINI EV的潮创率已经高达72%，其中外观和内饰的潮创率均超过50%。

对于正在崛起的新生代而言，他们或她们，乐于通过自身的交通工具彰显自我态度，而宏光MINI EV则成为年轻人表达独立个性的出口。这也是宏光MINI EV成功“破圈”的一个重要途径。

上海在3月4日举办宏光MINI EV“装·出腔调 潮创盛典”“大人们的小乐园”改装秀活动。河南商报记者了解到，3月13日还将在郑州惠济万达广场举办潮改电音节活动，届时将展出多种潮改车型，还将搭配kol打卡，电音节等活动，进一步激发消费者的兴趣。

“MINI EV已经将“潮创”文化形成了一个文化符号，我们会免费为用户提供自己版权的设计和改装的方案，也会依托于经销商渠道，提供技术上的支持。”上汽通用五菱销售公司用户运营总监丁晓斌表示。 

这不禁令人联想到春节期间意外走红的“唐宫小姐姐”，又不禁令人想起去年上市后差点让人惊掉下巴的泡泡玛特。那些萌萌的、给人愉悦体验的、有创意的产品，接连“破圈”。